維密首次引入變性模特

【文 / 觀察者網 唐心閣】

據《紐約時報》8 月 5 日報道,維密簽約首位變性模特瓦倫蒂娜 · 桑帕約(Valentina Sampaio)。去年 11 月,維密首席營銷官曾表示,不會讓 " 跨性別者 " 參加維密秀。

上周有消息稱,澳大利亞超模沙妮娜 · 謝克(Shanina Shaik)透露,2019 年的維密秀已經被取消。維密母公司 L Brands 集團 CEO 瓦克斯納(Leslie Wexner) 曾在公司簡報中表示,維密秀未來可能會 " 尋求新的形式 " 而不是停辦。

史上首次簽約變性模特

8 月 2 日,瓦倫蒂娜在社交軟件 Instagram 上曬出拍攝維密 Pink 系列的幕后照片,并寫道 " 永遠不要停止夢想。" 她的經紀人埃里奧(Erio Zanon)5 日表示,22 歲的瓦倫蒂娜已簽約維密運動休閑品牌 Pink 系列。

瓦倫蒂娜在 Ins 上曬出拍攝維密內衣廣告的幕后照片 ? (Instagram 截圖)

瓦倫蒂娜出生在巴西的一個小漁村,出生時是男性。8 歲時,心理醫生認為她是一個跨性別者;12 歲時,她為自己改名成 " 瓦倫蒂娜 ";16 歲時,從建筑專業退學改學時尚,隨后被一個化妝師發掘,開啟了她的模特生涯。2017 年,她登上了時尚雜志《Vogue》巴黎版的封面,成為該雜志封面的首位變性模特。

瓦倫蒂娜登上《Vogue》雜志巴黎版封面

她在 Ins 上的發帖獲得了大量的支持,同樣來自巴西的維密天使萊斯 · 里貝羅(Lais Ribeiro)向她表示祝賀,曾提名艾美獎的變性女星拉弗恩 · 考克斯(Laverne Cox)稱贊:" 哇!最后(終于成了)!"

去年 11 月,維密首席營銷官愛德華(Edward Razek)接受時尚雜志《Vogue》采訪時表示,維密秀不應該邀請變性模特參加,因為這個活動應該是 " 一個幻想 ",此話一出即遭到大量批評,之后他也為此道歉。

5 日,維密母公司 L Brands 發布聲明宣布,首席營銷官愛德華將離職,他曾一直負責維密年度大秀以及營銷事務,是塑造維密 " 性感 " 形象的功臣之一。

維密或將醞釀變革

有媒體評論稱,維密簽約首位變性模特一事可能預示著,維密品牌正在醞釀一場變革。

" 維多利亞的秘密 "(Victoria ‘ s Secret)曾被稱作性感經濟的鼻祖,一眾擁有 " 維密天使 " 身份的超模,均代表著專業領域內最高水平。但近兩年,人們對維密大秀的評價逐年走低—— " 網紅三姐妹 " 的飄忽臺步、奚夢瑤的摔倒事件等,都讓粉絲們大呼 " 辣眼 "。

維密仍是世界領先的內衣品牌,但其市場份額已經下降。

2018 年銷售數據創下了 4 年來的最低值,股價暴跌四成左右,市值蒸發過半。今年 2 月,維密宣布將關閉北美 53 家門店。此外,2018 年維密大秀收視率再創歷史新低,觀眾(18-49 歲)收視率從 2017 年的 1.5 跌至 0.9。

維密母公司 L Brands 股價走勢圖

近些年維密的價值觀也飽受批評。美國科技網站 " 商業內幕 " 去年 11 月的一篇文章指出,維密經常因為在廣告中偏好苗條性感的模特,拒絕需要大碼內衣的顧客而飽受批評。維密秀已經與外界脫節,維密的市場份額正被那些更推崇女權主義和強調包容性的品牌搶占。

《紐約時報》稱,資深模特卡莉 · 克勞斯(Karlie Kloss)決定停止與維密合作,因為維密的形象不能 " 真實地展現 " 她是誰,也不符合她想向全世界的女性傳達的關于 " 美的意義 "。

本文系觀察者網獨家稿件,未經授權,不得轉載。

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